Toni Piqué sobre managers y uso de los contenidos de los medios

Es imposible resolver un problema sin formularlo bien o acabar con tu enemigo sin saber quién es. La Asociación Española de Editores de Diarios (AEDE) está en esa situación, cavando una trinchera cada vez más honda a su alrededor y agravando las críticas condiciones de su ramo.

El presidente de la AEDE y consejero delegado de Unidad Editorial, Antonio Fernández Galiano –un mánager muy pero que muy listo– dijo este miércoles que buscadores y agregadores de contenidos deben pagar por usar los contenidos de los medios.

Sí. Uno piensa lo mismo aunque no del mismo modo. Eso equivale a agarrar el rábano por las hojas y no contarlo todo. Aquí está un excelente contranaálisis de AS* sobre el asunto.

Mucho hay que agradecer esta anotación de Toni Piqué, que titula “Una propuesta para la AEDE” en Paper Papers. Los contenidos de los medios son “mercancías” peculiares que precisan “mercadeos” peculiares.

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Los Angeles Times vende su primea página para publicidad por $ 700.000

An insider at the L.A. TImes confirmed that the paper received in the ballpark of $700,000 for the four-page spread that acted as the front page.

The ad was the subject of much chatter at the annual Publicists Guild luncheon, where even publicists wondered if this sort of stunt could work over time.

“At first I thought it was the actual front page, and I called my staff to ask if there was a printing error,”  said one studio veteran from a non-Disney company. “I wasn’t happy to see that at 5:55 am before my coffee. I don’t want to be seeing that mixed with my serious news, and it’s not as if the movie needs the push.”

Others wondered if future front-page ads would have similar impact, since readers would be wise to the gig from now on.

But mainly, it turns out that even publicists want to see news on the front page of their newspaper.

De momento, esto es visto como una patología. De continuar y extenderse, puede ser visto como una desgracia. Mal de muchos, epidemia, dice el vulgo.